Fiche Métier Chef de Produit Marketing
Le marketing est une des disciplines enseignées lors des deux années constitutives du BTS Management Commercial Opérationnel (MCO). Il s'agit d'un enseignement clé pour des étudiants envisageant de devenir Chef de Produit Marketing, et ce, quel que soit le domaine d'application car ils sont nombreux.
1. Présentation | 2. Compétences requises | 3. Salaire et évolutions
1 - Présentation et missions
Derrière chaque produit pensé et vendu par une entreprise, se cache un Chef de Produit Marketing. Il s'agit d'une fonction complète. En effet, avant la mise sur le marché d'un produit, des études et enquêtes doivent être pour s'assurer qu'il répondra à une demande importante des clients. Ainsi des études de marché ou encore de la concurrence seront réalisées à la demande du Chef de Produit Marketing (CPM). Il devra également gérer toute la communication autour de l'article mis en vente.
Tout marché étant en constante évolution, le CPM doit constamment analyser les chiffres de ventes. Il doit suivre les éventuelles hausses et baisses, afin de comprendre les besoins du moment et adapter la communication ou bien le produit lui-même.
En fonction des périodes de l'année ou des chiffres, le chef de produit gère également la cadence de sa production. Ainsi, la quantité, ainsi que la fréquence des sorties d'usine et la répartition sur le territoire sont gérées par le CPM.
2 - Compétences requises
Comme mentionné précédemment, il s'agit d'une fonction complète. Le CPM se doit donc d'être curieux et intéressé par tous les corps de métiers impliqués dans la gestion de son produit. Un excellent management et un très bon esprit d'équipe sont des qualités essentielles pour ce poste. Des capacités relationnelles hors pair sont cruciales pour l'exercice de cette fonction dans les meilleures conditions.
De plus les métiers de la communication dans le cadre de la vente nécessite des qualités d'inventivité et de créativité. La réactivité et la prise d'initiative en adéquation avec des besoins urgents sont indispensables
Le métier de chef de produit étant un des débouchés professionnels du BTS MCO, des disciplines comme la gestion de projet et de budget sont enseignées et cruciales pour l'exercice de cette fonction. De solides connaissances en mathématiques, statistiques et informatique sont nécessaires pour comprendre et gérer les études de marché.
3 - Salaire et évolutions
Le poste de Chef de Produit Marketing dans des grands groupes n'est généralement pas obtenu dès l'obtention du diplôme. En effet, il s'agit d'une fonction détenue après plusieurs années d'expérience dans un secteur particulier ou à différents postes d'un grand intérêt pour l'emploi en question. De plus, il est préférable de bien connaître l'entreprise, sa politique et les différents rôles impliqués dans l'évolution de votre produit. Ainsi, après votre BTS MCO, vous pouvez sans problème postuler à des offres d'assistant chef de produit ou assistant marketing.
Il est ensuite possible d'évoluer jusqu'au poste de CPM. Après plusieurs années d'expérience et de la volonté, le poste de Directeur Marketing est envisageable. L'évolution d'une carrière dépend grandement de la taille de l'entreprise. Des promotions sont généralement obtenues plus rapidement dans des petites entreprises que dans des grands groupes.